武汉夜网论坛

主页
分享互联网新闻
某某资讯网-国内外新闻时事,奇事,新鲜事

荔枝声音节:抓住年轻人的耳朵

更新时间:2019-09-25 14:50:45点击:268

对有些人而言,人的声音比颜值更重要,他们用耳朵甄别着自己的喜好。

5月18日,聚集全球数亿声音爱好者的声音互动平台荔枝,在广州亚运城举办了一场“声控”的聚会,用主题游园会和声音偶像晚会,将声音偶像、“声控”们从线上带到线下,让人发现“声音”这种内容形态,在线上平台的全力推动下,早已从少数人的爱好蔓延开来,走进大众的视野。

荔枝声音节:抓住年轻人的耳朵(图1)

首次定义“声控”群体

炫目的舞台、挥动的荧光棒、尖叫和欢呼声填满整座场馆,台上的表演嘉宾却并非是流量明星,而是同样拥有忠实拥趸的声音偶像:

虚拟歌手洛天依长达30分钟的全息演唱表演,曾为《三生三世十里桃花》等热播剧配音的边江、蜡笔小新经典配音师冯友薇、TVB国语配音师林朗钧等专业声咖,与数位顶级荔枝主播现场配音演绎影视经典桥段,古风新偶像,职业阿卡贝拉、Planet日本女声原唱等声音偶像也纷纷登场。

声音节的“硬核”元素还有酷炫的声音互动玩法和新奇的声音游戏体验。用户可用荔枝声鉴黑科技鉴定音色属性和魅力指数,更有主播亲自进行一对一声鉴和星座占卜;荔枝主播还化身声音疗愈科主治医生,为用户定制声音“药方”;还有主播现场演绎3D音效的摸声空间馆、让你的声音秒变小黄人/rapper的声音整容馆,15秒用声音交朋友的荔枝交友馆等。

随处可见古风穿着的95后少年,线上热播的爆款音乐,糖果色的现场视觉,在新奇的各种声音玩法展位前排起的长队,就是一场声音的嘉年华。一切围绕声控精心设计的环节,源于荔枝多年对声音、声控人群的积累和理解。

荔枝声音节:抓住年轻人的耳朵(图2)

关于“声控”及声控群体,在此之前并无准确的定义和划分,他们更多的是作为一个群体客观存在于现实和网络世界。声音节前夕,荔枝正式推出声控概念:

声控,是一群对声音有着特殊情结的群体,他们偏爱丰富而通往内心的声音,沉迷于声音的质感。比起视觉效果,声控更喜欢回荡在耳边的空灵想象,他们听声识人,听见一个人的声音会想象他是什么样子,听着声音就能联想到情景和画面。

就像每个明星都有对各自粉丝的特定称谓,荔枝的受众被称为“小耳朵”。也许还有人对音频节目的印象还停留在广播电台,但在线音频平台早已成为年轻一代内容消费的重要方式。2018年中国网络音频节目听众规模达到6.61亿,接触率为47.55%,占网民规模的82%。这意味着,有八成以上的网民将收听音频作为主要的休闲娱乐方式。

年轻人的社交新方式

去年初,“荔枝”FM变身为“荔枝”,去掉FM,意味着脱离传统音频局限,试水声音的更多可能性。荔枝全新的品牌slogan“用声音,在一起”,也预示着社交、互动成为荔枝的方向。一年多后,声音社区和它辐射的圈层已渐渐清晰。

声音以其纯粹的情感触达和陪伴属性俘获人心,线上线下的互动则在人与人之间建立连接。荔枝用造节的方式将声音文化发挥到极致,释放声控的声音交友欲望,人们不仅可以听到好听的声音,还可以参与互动,更收获一大批同好,精准地找到了自己同类。

作为深受年轻人喜爱的声音互动平台,荔枝一直在发力声音社交,并推出“专属声鉴卡”和“听声音找朋友”等创意互动玩法,让用户感受到声音社交的乐趣,丰富声音的娱乐维度。而荔枝声音节、荔枝年度盛典等打通线上线下声音互动的活动,更是成为声控人群的“图腾”,并围绕荔枝构筑了一个庞大的声控生态。

荔枝声音节:抓住年轻人的耳朵(图3)

截至2018年末,荔枝已拥有超过2.5亿的全球注册用户,4500 万月活跃用户,500 万月活跃主播,荔枝已然成为年轻人维系情感连接的社交方式。

用声音打造明星

荔枝声音节、荔枝年度盛典等活动也是荔枝造星计划的重要一环。通过线上线下、站内站外的资源,让更多人认识和了解荔枝主播。在线上,他们用声音直播,用脱口秀、原创音乐、分享好书、解答感情问题等等,俘获了各自的“声控”。

音频主播曲调认为,语音平台可以让人的注意力集中在内容上,“不需要知道你长什么样子,不需要知道你有什么故事会发生,我在沟通这个电话的时候你真的在对面,我只是想知道,我和你说完这句话之后,你真的会回我,社交感情交流深度随着时间会加深。”

主播啊饼的本职工作是音乐剧制作,她坦言做广播剧和商业广告配音是为了增加收入,做语音直播是想用实时互动的方式与听众交流。“相比视频直播,音频直播会更放松一些,不用太在意外形和当时的状态,但都需要调动自己的积极性去面对大家。“她直播的内容是读书,分享文学作品,“声音比较重要的特质就是首先找到自己擅长的东西,第二是坚持。”

主播的变现方式也会有线下商演、音乐节、演唱会等变现渠道,也有主播尝试出书、发专辑等方式。作为声音互动平台,荔枝创立的初衷便是帮助人们展现自己的声音才华,除了为有梦想的人提供施展才华的平台外,还不断扶植潜力主播的成长,如播客学院、艺人造星计划等,并通过各种声音比赛来选拔优秀主播,定制一系列线上线下的扶植计划。

荔枝声音节:抓住年轻人的耳朵(图4)

责任编辑:李孟展